名人变得流行的目的地是健身，健身的结束是保持

2022.05.2617：01

毫无疑问，Liu Genghong和Wang Xinling可能是今年上半年获得最快粉丝的明星。

在4月底，刘吉金（Liu Genghong）以“本文·美第塔（Materia Medica）的纲要”为互联网上的顶级明星。他的受欢迎程度继续下降。在过去的一个月中，杜林增加了2500万球迷。截至发稿时，刘吉金（Liu Genghong）在蒂克托克（Tiktok）上的粉丝人数达到6903万，而他面前的唯一明星帐户是安迪·劳（Andy Lau），两者的粉丝人数只有30万。

5月20日，播出了“骑风和波浪”的第三季。王新灵（Wang Xinling）近40岁，他以高高的马尾辫出现在第一阶段，唱歌并跳舞了经典的歌曲“ Love You”，这使许多粉丝大喊“我的青年回来”。演出播出后，＃＃Why Xinling等许多主题突然再次流行＃，#Wang Xinling QQ音乐表＃占据了微博上的热门搜索。数据显示，王Xinlingchu在舞台上的“ Love You”的单个视频播放卷高达730万次，整个网络的普及指数高达46.34，在视图和受欢迎程度中排名第一。就在今天，新华者发行了王·新灵（Wang Xinling）的独家限量版Love You Thock You教视频，呼吁所有人发布他们对运动中更好生活的追求。目前，有关此主题的阅读次数为1.3亿。

两者的共同特征是，它驱使互联网上的男孩和女孩移动。 “ Liu Genghong Girl”跳舞，Suthtlecock他妈的在一起，“ Wang Xinling Boy”在家里唱歌和舞蹈。

值得一提的是，这一现象背后，不仅是Shuttlecock他妈的和家庭舞蹈，而且还是Fitness Live Broadcasts。当Liu Genghong Girl触发的现场健身热潮尚未消退时，Wang Xinling的男孩还导致“王新灵的脂肪燃烧舞”成为了各种平台上健身博客的现场广播室中必备的项目。 Yiyu观察与几位在线现场健身教练进行了交谈，并发现在明星效应的背后，更广泛的现场教练组地图仍然面临着如何真正制作在线健身数据和品牌的许多挑战。

健身行业就像冰山。由刘吉金（Liu Genghong）代表的名人教练可以在海平面揭示一个角落。在看不见的水面下，健身教练抓住了现场广播室的机会，然后像鲤鱼跳过龙门一样跳出美丽的弧线。羊毛布？

从2020年的“云健身”到2022年的“ Liu Genghong响应”

在上海，生于1995年的Huihui的日常活动空间仅限于租用的10平方米卧室。衣柜和床之间的地板几乎足以铺设瑜伽垫，这是隔离区之前的每一天。周比去健身房三遍，这已经足够了。 “每天在家中感到无聊是无聊的，运动后您的心情会变得更好。”

起初，Huihui跟随帕梅拉（Pamela），被称为“恶魔AI”（Devil AI）进行运动。当她遇到强大的动作时，她会停下来休息。 “我今天要在这里，我被遗弃”的信息漂浮在比利比利的弹幕区域。这种陪伴感赋予了华伊岛的动力。但是，文本中表达的陪伴感与现场直播室中的刘·吉金的思想完全不同。这是吸引Huihui的关键因素，从成为Pamela的粉丝到成为Liu Genghong的现场广播室的忠实粉丝。

Liu Genghong不是第一个利用Live Fitness广播奖金的人。在他受到欢迎之前，健身品牌已经在网上重新制定了所有健身内容。

在2020年初，这种流行病的突然爆发使几乎所有的体育馆都关闭了，健身爱好者不得不在网上急于开始“云健身”。 1月底，超级猩猩第一次直播的在线人数达到170,000。 2月中旬，Douyin和Kuaishou等平台共同推出了Home Sports Series系列，并与Shape and Leke，安排了现场班级时间表，并指导了年轻人将客厅变成健身房。在2020年下半年，始终开展了现场广播业务，涵盖了瑜伽，培训，自行车等等多个类别。截至2021年，Keep提供了13,000多个现场课程，现场直播的数量已超过1100万。

随着主要内容平台的布局，Live Fitness已取得了显着的增长。根据Douyin发布的“ 2021年体育内容报告”，2021年，Douyin的体育和健身视频的数量同比增长134％，创作者的数量同比增长39％，增加在粉丝中，同比为208％，现场广播收入同比增长141％。 。 B站的“ 2021 B Station Creator生态报告”表明，其运动创作者的规模每年增长了70％以上。

从本质上讲，2020年初的“云健身”基本与当前的刘吉金的“健身现场直播热潮”相同。不同之处在于，Liu Genghong自己的名人IP属性，再加上一个月内数千万的粉丝的速度，已成为内容行业中久违的热门产品案例，该案例吸引了许多现场广播房间以模仿。

Yiyuguancha发现，在许多健身博客作者的实时广播室，绿屏和广播辅助设备已成为标准设备，可以帮助用户更深入地完成培训。但是，有许多新兴的健身博客作者，但教程级别不平衡。诸如“每周损失10磅”和“七天内训练桃屁股”之类的课程也逐渐发展起来。

Douyin Blogger“ Mao ning Countertack”说，他在四个月内从158公斤转换为105公斤。为了激励观众像她这样的体重减轻，今年四月，“毛宁反击”再次增加到152公斤，并切断了他的野心，呼吁所有人与她一起完成“ 100天反攻击挑战”在直播室。这种“积极的体重增加 - 鼓舞人心的减肥”例程在她的现场广播室内已不止一次。在直播期间，她没有忘记提醒观众在锻炼时下订单进行购物。她带来的商品包括运动鞋和健身饮料。此外，单个产品的最大销量已达到161,000。

当健身博客作者毫不犹豫地竭尽所能获得一块馅饼时，像Huihui这样的常见健身感的用户更渴望让专业的健身教练领导。 “尽管'100天反击'的头是很大的，但是在短时间内反复的收益和损失可能会对身体健康产生影响。这种实时广播室可能会吸引那些想要达到快速体重的新手损失，但胖人不能一口气吃它。

在现场健身混合游戏的背后，平台和专业教练应该如何“扩展”？

随着越来越多的玩家涌向健身现场广播曲目，他们可以建立一个专业且有趣的现场广播室已成为解决问题的关键点。自然，高质量的健身教练已成为吸引行业注意力的流行景点。

Huihui告诉我们，由于她担心的小组班教练已经切换到其他商店教书，因此她还将会员卡与Pian一起将其转移到了商店。尽管花了20分钟的时间，但她认为这是值得的。良好健身教练的重要性可以有效地维持会员关系。

在线直播房间也是如此。良好的健身教练可以推动直播房间的气氛，并使用户感到更加参与。

Yiyuguancha发现，Keep Platform的成员权利包括现场课程。同时，健身品牌，例如Keep，Super Gorilla，Leke和Lami已经开设了官方帐户并定期广播，并且一些教练也在其个人帐户上开始了Fitness Live广播。

“ Liu Genghong以及健身类别中越来越多的实时内容致力于满足用户的需求“想要移动”和“去移动”。但是，就如何使用户的“移动良好”而言，经验丰富，健身教练需要指导他们。” Wang Nan的负责人告诉Yiyu观察，Keep目前提供了13,000多个现场班级。 ，2021年。她和团队还致力于找到下一个“刘nan”。要吃饭”，这些内容还带有许多用户的“练习”需求，并且是相对系统的，专业和指导的。高要求。

但是，离线教学与在线实时广播不同。由于教练无法在直播室看到用户，因此很难面对面纠正错误的动作。当学生无法获得所需的专业成绩时，它自然会影响他们坚持健身的动力。 Wang Nan提到，保持开发智能硬件，例如运动手镯和骑自行车，以实时了解用户的动作。用户可以通过屏幕选项提供反馈。教练根据用户反馈对培训节奏进行实时调整 - 如果用户通常响应这是非常困难的，则教练将减少培训的困难，反之亦然。这种双向输出方法更符合运动的感觉。此外，具有手镯的用户可以看到卡路里消费排名及其在实时广播中的实时心率。这种方法将产生一种PK的感觉，可以激励用户更好地完成培训，另一方面，它还将消除运动过程中的孤独感。继续希望通过现场类 +智能 +硬件的优势创造独特的现场类体验。面对激烈的在线健身繁荣，健身品牌意识到建立技术障碍的重要性。

同时，教练本人是现场广播室中的“现场招牌”，像Huihui这样的粘性学生“听到声音后离开”。

自2007年进入该行业以来，现年37岁的王彭（Wang Peng）在健身教练方面拥有15年的经验，经历了传统的体育馆，并且还曾担任Li Ning and Nike的品牌合同教练，直到流行病破坏了他的节奏为止。起初，他和儿子一起在现场健身。继续招募在线直播教练，所以他去尝试了。

王彭（Wang Peng）第一次转变为在线教练时，有些不舒服。收到用户反馈和调整后，他慢慢地适应了在线实时广播的节奏。 “每位教练都有自己的风格。根据用户建议，我将把它交给不同的节点。为了指导广播，照顾更多的用户”。到目前为止，王彭有1032万球迷的粉丝，被称为“胖子” - 熟悉的粉丝燃烧第一。

与王彭（Wang Peng）积累了多年的离线经验，然后改用在线的经验不同，更多的年轻教练将选择早些时候加入在线曲目。

一位有43万微博粉丝的小野喜欢跳绳，喜欢在社交平台上分享与健身相关的日常生活。大学毕业后，她担任数学老师一段时间。由于工作的变化，一名小子加入了始终成为一名课程设计师，这为她奠定了基础，使她成为现场班教练。

健身教练Zhang Xinyu也改变了小小的职业。从金融毕业后，他从离线私人培训转变为基于他的爱好多年健身的生活课程教练。他认为，现场班级的目标是更多的学生，使他能够感受到他需要的信任。

根据Wang Peng的说法，基于现场教练，继续开设了一种人才培训模式，在线教练可以将其转变为课程研发和运作。去年6月，他成功地转变为现场教练教学和研究团队的负责人。同时，曼斯还开放了兼职招聘渠道，以吸引离线教练来现场直播。

不仅保留，超级猩猩和莱切等健身品牌还在培养自己的名人教练，有些教练甚至拥有自己的“学生粉丝俱乐部”。对于品牌而言，从内部孵化明星教练比介绍帕梅拉（Pamela）和《星期六野外》（Saturday Wild）等体育科尔（Sports Kols）更可持续。

谁将定义活健身的连续性？

随着国家健身需求的激增，刘吉金远非满足所有健身爱好者。

在平台上互联网名人大众生产的趋势下，互联网名人的“生命周期”正在缩短。当Liu Genghong在一个月内增加的球迷数量达到了Andy Lau的规模时，这也意味着他正靠近上限。同时，Liu Genghong的高频健身现场直播与他在上海的孤立有一定的关系。就像2020年一样，由于各种原因（例如暂停工作人员和综艺节目推迟），许多名人努力成为现场广播室中的“工人”。但是，随着实时广播室的经常出现和工作人员的开始，只有少数名人坚持在实时广播室销售商品。至于大多数由刘·吉金（Liu Genghong）代表的艺术家，他的工作是明星而不是健身教练。很难预测他在开始工作后是否可以维持当前的实时广播频率。

同时，中国健身人的规模正在不断扩大。

根据Zhushi咨询报告，2021年中国的健身人口为3亿，在世界上排名第一，预计该数字将在2026年达到4.2亿。与此同时2,596元，远低于美国的14,268元。这意味着不应低估属于在线健身的蛋糕。

当星星分散并市场变得镇定时，健身新手将找到一个更专业的平台，以帮助他开始使用Liu Genghong后实现自己的先进目标。只有这样，专业健身平台的优势才能揭示。同时，他们不会忘记提高乐趣并减少运动过程中的无聊。

例如，Yuepao Circle通过寻找跑步者，共享跑步记录并举办活动以形成垂直跑步社区，从而聚集了一群跑步的爱好者。例如，Keep发起了诸如战斗机之王体验课程，虚拟偶像内容，云迪斯科现场直播，戏剧燃烧跑步，数字收集音乐跑步和其他活动以吸引年轻一代Z用户的活动。

Liu Genghong和Wang Xinling的第一波交通和关注无疑是由Douyin和Mango TV等长期和短视频平台获得的。但是，从长期的角度来看，他们驱动的国家健身和运动繁荣需要变得更加专业。体育平台进行了。在流行病之后，除了在线和离线运动需求外，人们已经被唤醒和耕种的运动习惯不容忽视。这将使向东的势头带入更多专业的体育平台。无论是在线还是离线，健身都是一个非常巨大的市场。 Liu Genghong今年取得了良好的开端，其余任务将由一个更专业的平台完成。